12 événements et activations imaginatifs de Netflix

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Apprenez à organiser un événement incontournable comme Titan de l'industrie, Netflix.

Peu d'entreprises ont révolutionné l'industrie du divertissement comme l'a fait Netflix. Ce qui a commencé en 1997 comme une alternative de location de vidéo pratique s'est rapidement transformé en une entreprise puissante qui (à ce jour) a une capitalisation boursière plus élevée que Disney. Il a également inspiré des termes largement utilisés tels que "Netflix et Chill".

Netflix est la référence en matière de streaming vidéo et sa stratégie de contenu ambitieuse devrait l'aider à maintenir sa position de leader dans les années à venir.

Une partie de la stratégie de contenu Netflix comprend de nombreux live, en personne types d'événements et les activations marketing. Dans cet article, nous allons jeter un œil à 12 d'entre eux et en tirer des informations clés que vous pouvez utiliser pour améliorer vos propres conférences, séminaires de formation et expositions commerciales.

1. Netflix est un Joke Fest

Netflix est un Joke Fest - Netflix Event MarketingSource: Los Angeles Times

Netflix est un Joke Fest est le tout premier festival de comédie en direct organisé par Netflix. Malheureusement, l'événement a été reporté en raison du nouveau coronavirus. Mais quand cela arrivera, ce sera une émeute. Comment pourrait-il en être autrement? Des poids lourds de la comédie tels que Jerry Seinfeld, Chris Rock, Dave Chappelle, David Letterman, Chelsea Handler et bien d'autres sont prêts à se produire. Dans l'ensemble, le festival accueillera 100 de vos comédiens préférés dans les 20 meilleurs lieux de Los Angeles pour des routines de stand-up hilarantes, des épisodes de podcast en direct et des projections exclusives.

Points clés à retenir: Les haut-parleurs (c'est-à-dire les interprètes) de Netflix est un Joke Fest sont absolument incroyables. Vous devez également sécuriser des haut-parleurs de catégorie A pour votre conférence. Si vous le faites, vous aurez beaucoup plus de facilité à susciter l'intérêt et à vendre des billets. Mais ne vous inquiétez pas si vous n'avez pas le budget pour réserver des artistes de renommée mondiale. Les conférenciers que vous choisissez doivent simplement être connus de votre public cible unique et les remplir d'excitation.

2. L'expérience Bird Box

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=-SVT-0KU_ys (/ intégré)

Source: YouTube

Bird Box, un film de Netflix avec l'actrice primée de l'académie Sandra Bullock, est sorti en 2018. Pour aider à créer l'anticipation pour le film, Netflix s'est associé à MC2 Experiential Studio pour créer une pièce unique en son genre marketing expérientiel campagne. Un bus à impériale a été emballé dans du matériel promotionnel Bird Box et a été lâché dans des villes comme Los Angeles, CA et Austin, TX. Les participants ont ensuite eu les yeux bandés et ont été invités à monter dans le véhicule où une série de "sauts de peur" leur a été montrée, reflétant les sensations fortes vues dans le film.

Points clés à retenir: Chaque événement que votre entreprise organise devrait être une expérience, pas seulement une collection de discours et d'ateliers. Faites tout ce que vous pouvez pour plonger vos participants dans le monde de votre entreprise. Comment? Réservez un lieu incroyable, engagez tous les sens des participants (pas seulement la vue et le son), laissez-les deviner avec un contenu surprise et permettez aux spectateurs de personnaliser leur expérience de l'événement d'une manière ou d'une autre.

3. Personnalisation, recommandation et recherche (PRS)

Personnalisation, recommandation et recherche (PRS) - Netflix Event MarketingSource: Netflix

L'événement PRS de Netflix en 2019 a réuni des praticiens et des chercheurs dans les domaines de la personnalisation, de la recommandation et de la recherche pour aider à partager les nouvelles découvertes et les meilleures pratiques. Des dirigeants d'autres grandes sociétés telles que Google, Airbnb, Spotify et Facebook ont ​​pris la parole. C'était la quatrième année que Netflix accueillait le rassemblement extrêmement réussi.

Points clés à retenir: Soyons honnêtes, des sujets comme la "recommandation" ne sont pas très excitants pour la plupart des gens. Mais Netflix comprend son public et sait que les personnes pour lesquelles il a créé cet événement ont soif de plus d'informations dans ce domaine. Soyez comme Netfix et abordez courageusement des sujets de niche avec vos événements. Si votre public spécifique le veut, donnez-le-lui – même si la population en général n'y est pas aussi passionnée!

4. Netflix: les diners de Luke

La source: Twitter

Êtes-vous un fan de Gilmore Girls? BEAUCOUP de gens le sont. Sachant cela, Netflix a planifié une création Événements marketing activation pour célébrer et promouvoir la sortie de la saison des retrouvailles de Gilmore Girls. L'activation a vu Netflix convertir 200 cafés indépendants à travers les États-Unis en Luke's Diners (un endroit populaire dans le spectacle). Les fans ont pu voir le décor de l'ensemble, boire du café gratuit et même gagner des abonnements Netflix gratuits.

Points clés à retenir: Si un événement est bon, plusieurs événements ne seraient-ils pas meilleurs? Pensez à transformer votre rassemblement autonome en une série d'événements et à organiser votre conférence dans différentes villes du monde. Vous serez en mesure d'étendre la portée de votre événement et de vous connecter avec plus de participants de cette façon, même si vous ne réservez qu'un seul emplacement supplémentaire.

5. Fête foraine du maire Kline

Fête foraine du maire Kline - Netflix Event MarketingSource: Facebook

Stranger Things est l'une des émissions les plus populaires de Netflix. Si vous ne la connaissez pas, l'histoire se déroule dans les années 1980 et suit un groupe de jeunes enfants alors qu'ils enquêtent sur des événements surnaturels dans la ville de Hawkins, IN. Pour aider à promouvoir la troisième saison de l'émission, qui a été publiée en 2019, Netflix a accueilli la fête foraine du maire Kline à la jetée de Santa Monica en Californie du Sud. Les participants ont pu écouter de la musique des années 80, regarder des spectacles de magie, jouer à des jeux de carnaval et se plonger autrement dans le monde de Stranger Things.

Points clés à retenir: La fête foraine du maire Kline a permis aux participants de découvrir, de première main, la merveille de Stranger Things pour gratuit. Avez-vous pensé à organiser un événement gratuit? Peut-être que tu devrais. Cela vous permettra de toucher plus de personnes avec le contenu de votre événement et de créer de la bonne volonté avec votre public cible. Si vous obtenez des commandites et vendez des produits lors de votre événement, vous pouvez toujours réaliser un ROI de l'événement!

6. La maison Highwayman à SXSW

The Highwayman House at SXSW - Netflix Event MarketingSource: Shuffle en ligne

En 2019, Netflix a sorti The Highwayman, un film avec Kevin Costner. Pour en faire la promotion, le géant du streaming a organisé une expérience thématique à South by Southwest à Austin, TX. Une fois que les participants sont entrés dans la maison de saucisses de Banger et dans le Beer Garten, qui avaient été convertis en un bar à l'ancienne, ils ont été transportés en 1934. Les invités ont eu la possibilité de jouer, de commander des boissons, d'écouter des groupes et de se lancer dans un film. chasse au trésor. Trop cool!

Points clés à retenir: La Highwayman House est un excellent exemple de image de marque de l'événement. Mais nous voulons nous concentrer sur un autre aspect de cette expérience: ce fut une tonne de plaisir! Dans la hâte de réserver d'excellents conférenciers, de planifier des ateliers pratiques et de mettre en œuvre une stratégie d'événement complète, il peut être facile d'oublier que les événements devraient être agréable. Sinon, les gens ne participeront pas. N'oubliez donc pas d'augmenter le facteur plaisir à chacune de vos conférences et séminaires de formation. Vous pouvez le faire en planifiant des activités engageantes pour vos participants, en réservant des musiciens de classe mondiale pour les divertir, en offrant des prix gratuits… la liste est longue!

7. Revue du quatrième trimestre de Netflix

Revue du quatrième trimestre de Netflix - Netflix Event MarketingSource: TechCrunch

Presque tous les gestion d'événements d'entreprise la stratégie comprend des réunions d'investisseurs et / ou des appels. Si ce n'est pas le cas, les actionnaires de la société ne pourront pas savoir ce qui se passe dans l'entreprise dans laquelle ils ont investi. Netflix organise des événements de revue trimestrielle pour ses actionnaires afin de les tenir informés des événements organisationnels.

Points clés à retenir: Cela ne se dit pas assez: prenez soin de votre équipe et ils prendront soin de vous. Si vous cherchez idées d'événement d'entreprise, pensez à organiser un dîner ou une retraite d'appréciation des employés – tout pour faire savoir à votre équipe que vous appréciez leurs efforts. Vos employés apprécieront certainement la reconnaissance, nous la garantissons.

8. Entrez sur le continent: l'expérience des fans de Witcher

La source: Twitter

The Witcher est une série fantastique épique basée sur une collection de livres et de jeux vidéo. Si vous ne l'avez pas vu, pensez-y comme la réponse de Netflix au Game of Thrones de HBO. Pour susciter l'enthousiasme pour l'émission, Netflix a accueilli Enter the Continent: The Witcher Fan Experience. Cet événement d'une seule nuit a permis aux participants de voir la série avant sa sortie officielle. Ils ont également pu participer à des séances de photos interactives, regarder des performances en direct et gagner des prix.

Points clés à retenir: Que votre entreprise participe au B2C ou Marketing événementiel B2B, essayez de donner à vos participants un aperçu des nouveaux produits de votre entreprise pendant votre événement. Les gens adorent l'accès anticipé, car cela leur fait se sentir spéciaux. Récompensez votre public pour avoir assisté à votre événement avec un peu de connaissance privilégiée que personne d'autre n'a.

9. Parce que vous avez regardé: une exposition Netflix

Parce que vous avez regardé: une exposition Netflix - Netflix Event MarketingSource: Socialite moyen

Parce que vous avez regardé: une exposition Netflix était en partie un événement d'appréciation des clients et en partie un stratagème de marketing. Les participants ont été invités aux studios Raleigh pour "voyager à travers les mondes des originaux de Netflix comme Stranger Things, The Crown, Black Mirror, Ozark et des dizaines d'autres". Il y avait des costumes, des accessoires, des surprises et de nombreuses séances de photos. Alors que les participants ont pu découvrir leurs émissions préférées en personne, ils ont également vu de nouvelles émissions qui pourraient les intéresser, permettant ainsi à Netflix de promouvoir davantage de son contenu.

Points clés à retenir: Nous venons de parler de donner à vos participants un aperçu des nouveaux produits de votre entreprise. Voici une autre excellente idée: emmenez-les dans les coulisses pour voir comment votre entreprise fait ce qu'elle fait. Le contenu des coulisses est très populaire. Utilisez-le pour dynamiser vos événements et vous aiderez à créer des expériences uniques pour votre public.

10. RecSys 2020

La source: Twitter

2020 marquera la 14e conférence annuelle RecSys, qui se tiendra à Rio de Janeiro, au Brésil, du 22 au 26 septembre. C'est "le premier forum international pour la présentation de nouveaux résultats de recherche, systèmes et techniques dans le vaste domaine des systèmes de recommandation". " Netflix n'héberge PAS cet événement, mais ils en sont le principal sponsor.

Points clés à retenir: Le parrainage d'événements est une formidable opportunité pour votre entreprise de se connecter avec son marché cible sans pour autant avoir à accueillir des conférences supplémentaires. Trouvez une entreprise qui dessert un public similaire à vous, puis demandez à parrainer l'un de leurs séminaires ou expositions commerciales. Si vous le faites, vous pourrez peut-être afficher le logo de votre entreprise sur le site Web de l'événement, un stand dans la salle d'exposition, la possibilité d'animer un atelier… Les détails réels varieront en fonction de l'événement que vous parrainez. Cela vaut vraiment la peine d'enquêter!

11. Les femmes dans la science des données

Women in Data Science - Netflix Event MarketingSource: moyenne

Women in Data Science est un autre événement qui n'est PAS organisé par Netflix. Mais la société de streaming y a participé par le passé. Si vous n'avez jamais entendu parler de Women in Data Science (WIDS en abrégé), il s'agit d'une conférence technique d'une journée qui vise à "inspirer et éduquer les scientifiques des données du monde entier, quel que soit leur sexe, et à soutenir les femmes sur le terrain".

Points clés à retenir: Ne vous contentez pas de parrainer d'autres événements comme nous l'avons mentionné ci-dessus, participez-y. Deux employés de Netflix ont pris la parole lors du Women in Data Science 2019 en organisant une session en petits groupes intitulée "Un aperçu du jour d'un Data Scientist". La participation à un événement vous offre de nombreux avantages du parrainage d'un événement. Mais cela vous permet également d'interagir avec votre public cible d'une manière très agréable que de nombreuses entreprises trouvent bénéfique.

12. Parties de co-surveillance de Netflix

Netflix Co-Watching Parties - Netflix Event MarketingSource: Google Chrome

Le nouveau coronavirus a rendu difficile l'interaction sociale entre les amis et la famille en raison de l'auto-quarantaine. Heureusement, des applications comme Netflix Party existent et peuvent aider à rassembler les gens – même s'ils ne peuvent pas être dans la même pièce. Netflix Party est une extension Google Chrome qui, une fois téléchargée, permet aux clients Netflix de configurer des fêtes virtuelles et de regarder ensemble le contenu Netflix à partir de différents endroits du monde. L'application dispose même d'une boîte de discussion pour que vous puissiez discuter de vos scènes préférées avec vos amis en temps réel.

Points clés à retenir: Bien que Netflix ne possède pas l'application Netflix Party, elle fournit le contenu que ces parties utilisent pour divertir les «invités». Les parties de co-surveillance nous rappellent l'importance de la connexion humaine lors d'événements en direct. Assurez-vous que votre prochaine conférence, séminaire de formation ou exposition commerciale a de nombreuses opportunités pour les participants de se mêler et de réseauter avec tous les autres contenus et festivités que vous avez planifiés. Vous pouvez même ajouter votre propre fonctionnalité de chat aux événements virtuels afin que les participants qui regardent de chez eux puissent interagir en temps réel!

Points à retenir: Comment organiser un événement comme Netflix

Netflix produit toujours un excellent contenu – à la fois pour ses clients de streaming vidéo et les participants à ses événements et activations marketing. Nous vous avons donné 12 idées d'événement puissantes dans cet article. Mais si nous devions résumer toutes ces connaissances en trois points principaux, ce serait:

  1. Connaissez votre public: Il est presque impossible d'organiser un événement exceptionnel ou une activation marketing si vous ne connaissez pas votre public. Lorsque vous comprenez leurs goûts et leurs aversions, vous pouvez réserver des conférenciers, planifier du contenu et concevoir des expériences qui les exciteront et les feront revenir encore plus, année après année.
  2. Créer des expériences: Les meilleurs événements et activations marketing sont plus qu'une collection de discours, d'ateliers et d'événements. Ce sont des expériences dont les participants se souviennent pendant des années après leur conclusion. Allez plus loin et créez des expériences mémorables pour vos participants.
  3. Développez votre stratégie: Si votre stratégie événementielle ne comprend que les événements hébergés par votre entreprise, il est temps de se développer. Jetez un œil sérieux au parrainage d'événements, aux dirigeants de sociétés de livres pour prendre la parole lors d'événements extérieurs qui desservent votre marché cible, et recherchez toujours de nouvelles opportunités pour vous connecter et engager votre public.

Pour vous aider à organiser un événement de niveau Netflix, investissez dans logiciel d'événement. Cet outil vous permettra de réduire le stress, d'optimiser les opportunités et de garantir que même les plus petits détails de l'événement sont traités correctement.

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