12 événements imaginatifs et activations de Rakuten

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Apprenez à organiser divers rassemblements du chef d'entreprise japonais, Rakuten, avec de vrais exemples de la marque.

Rakuten est une organisation basée à Tokyo, au Japon, qui a été fondée en 1997 par Hiroshi Mikitani. La société a commencé comme un marché d'achat en ligne et est rapidement devenue l'un des sites Web les plus populaires au Japon. Au début et au milieu des années 2000, Rakuten a commencé à acquérir d'autres entreprises et à se développer sur de nouveaux marchés tels que les voyages, la finance et le divertissement.

Aujourd'hui, Rakuten possède plus d'une douzaine d'entreprises différentes et accueille des événements pour bon nombre d'entre elles tout au long de l'année. Continuez à lire pour en savoir plus sur ces événements et sur la manière dont votre entreprise peut organiser des rassemblements tout aussi efficaces.

1. Rakuten DealMaker

Rakuten DealMaker - Marketing d'événements RakutenSource: PerformanceIN

Rakuten Dealmaker est une série d'événements avec des arrêts prévus dans des villes comme Scottsdale, New York, Londres et Sydney en 2020 (en attente des directives fédérales et étatiques sur la santé et la sécurité publiques). Les réunions précédentes ont rassemblé des centaines de personnes pour apprendre, élaborer des stratégies et créer des réseaux avec les meilleurs professionnels de la performance et du marketing en ligne. En fait, plus de 4000 rencontres individuelles étaient prévues en 2019 seulement! Dans l'ensemble, c'est un grand événement, c'est pourquoi des grandes marques comme Wells Fargo, Macy's et Sephora le parrainent.

Points clés à retenir: Tu travailles vraiment difficile de planifier l'événement parfait. Vous réservez le lieu parfait, planifiez la bonne combinaison de contenu éducatif et d'options de divertissement, et sécurisez des haut-parleurs incroyables. Vous ne voulez pas extraire chaque goutte de jus de création d'entreprise de cette réunion? Bien sûr, vous le faites!

Transformez votre shindig autonome en une série d'événements. Emmenez votre conférence, séminaire de formation ou salon professionnel sur la route et organisez-le dans plusieurs villes du monde. Si vous le faites, vous atteindrez plus de personnes avec le message de votre entreprise et améliorerez ROI de l'événement.

2. PI Live Advanced

PI Live Advanced - Marketing d'événements RakutenSource: PI Live

Selon les propres mots de Rakuten, "PI Live Advanced est une conférence d'une journée sur le marketing de la performance qui se concentre uniquement sur la façon dont les marques de commerce électronique peuvent optimiser la planification, l'exécution et le retour de leur stratégie de marketing de la performance." Pour les spécialistes du marketing, il s'agit d'une conférence incontournable. Nous devons mentionner que Rakuten n'héberge pas ce rassemblement par lui-même. La société s'associe à PI Live pour concevoir l'expérience magique des participants à l'événement.

Points clés à retenir: Un bien équilibré stratégie événementielle devrait inclure des événements de partenariat ainsi que des rassemblements indépendants et auto-hébergés. En vous associant à des marques qui ne partagent pas les mêmes idées, vous pourrez partager les coûts et les responsabilités de planification avec une autre entreprise. Vous aurez également de l'aide pour commercialiser la conférence ou le séminaire, ce qui pourrait entraîner une meilleure participation.

3. Rakuten TV NBA Viewing Event

Rakuten TV NBA Viewing Event - Marketing d'événements RakutenSource: Rakuten aujourd'hui

En 2017, Rakuten s'est associé à la NBA pour promouvoir le basket-ball au Japon. Ce partenariat a permis à Rakuten de fournir aux fans japonais un accès au contenu NBA via son service Rakuten TV. Pour aider à promouvoir le partenariat, Rakuten TV a organisé de nombreux événements en personne tels que celui-ci: une soirée de visionnement de la finale de la NBA avec un invité spécial, Kemba Walker, le meneur de jeu de la NBA pour les Charlotte Hornets (maintenant Boston Celtics). Le 31 mai 2019, 650 personnes se sont entassées dans le Shibuya Stream Hall à Tokyo pour regarder le match de basket et entendre Kemba répondre aux questions.

Points clés à retenir: Marketing expérientiel est à la mode – comme il se doit! Chaque événement que votre entreprise organise devrait être une expérience pour les participants, qu'il s'agisse d'une conférence de l'industrie ou d'un séminaire de formation local intime. Voici la vérité: les événements réussis sont plus qu'une collection de discours et d'ateliers. Ce sont des rencontres immersives dont les participants se souviennent pendant des années après leur conclusion. Faites de votre mieux pour créer des expériences uniques pour votre public et vos événements seront beaucoup plus réussis.

4. Digipalooza

Digipalooza - Rakuten Event MarketingSource: Rakuten Overdrive

OverDrive, un distributeur américain d'ebooks, de musique et d'autres contenus numériques, est l'une des sociétés que Rakuten possède désormais. De nombreuses écoles primaires, universités et bibliothèques publiques utilisent OverDrive pour aider à éduquer et à divertir les étudiants et les citoyens locaux. Digipalooza est la conférence internationale des groupes d'utilisateurs d'OverDrive qui se tient à Cleveland, OH tous les deux ans. Les partenaires des bibliothèques et des écoles, les éditeurs et autres apprécient le «mélange unique d'éducation, de réseautage et de plaisir» de la conférence.

Points clés à retenir: Les gens assistent à des événements pour de nombreuses raisons: rompre leurs routines, apprendre de nouvelles informations, visiter de nouvelles villes. En ce qui concerne les événements commerciaux, les opportunités de réseautage sont également importantes. Améliorez la perception de vos événements par votre public grâce à des activités qui permettent aux participants de se rencontrer et de se connaître facilement. Intégrez des sessions de réseautage, des discussions en petits groupes et des célébrations après les heures de travail dans le calendrier de votre prochain événement. Votre public vous en remerciera.

5. Rakuten Breakfast Festival

La source: Twitter

Vous êtes-vous déjà demandé quel restaurant sert le meilleur petit-déjeuner du Japon? Rakuten Travel (une division de Rakuten) le fait, c'est pourquoi ils ont fait le Rakuten Breakfast Festival pour trouver la réponse. Depuis 2010, le festival a accueilli 32 000 «maîtres du petit-déjeuner» pour montrer leur talent et rivaliser avec leurs pairs pour le titre du meilleur petit-déjeuner du Japon. Le concours de cuisine amusante invite les membres du public à essayer des plats et à juger les offres.

Points clés à retenir: Correct gestion d'événements d'entreprise devrait inclure une variété de différents types d'événements. Dans cet esprit, retirez une page du livre de Rakuten et intégrez la concurrence dans vos rassemblements. Vous pouvez, par exemple, parrainer un événement sportif, une cuisine ou un tournoi de jeux électroniques. Ou, vous pouvez simplement planifier un concours amusant pour les participants intéressés lors de votre réunion régulière. De nombreuses conférences techniques hébergent des hackathons, par exemple. Quoi que vous décidiez de faire, une petite compétition amicale aidera les participants à se connecter à vos événements à un niveau plus profond.

6. Rakuten Cup

Rakuten Cup - Marketing événementiel RakutenSource: Rakuten

La Rakuten Cup est un événement historique qui a réuni "les clubs de football de classe mondiale FC Barcelona et Chelsea FC qui s'affrontent au Japon", ainsi que la propre équipe professionnelle du Japon, Vissel Kobe. L'événement a donné aux fans de football japonais la chance de voir certains des meilleurs joueurs du jeu en personne. Ils ont également pu regarder les équipes de leur pays s'affronter contre eux. Comme vous pouvez le voir par son nom, Rakuten était le principal hôte et sponsor de cet événement sportif.

Points clés à retenir: Bien que Rakuten possède plusieurs équipes de baseball et une équipe de football, elles ne sont pas connues dans le monde entier pour être une «entreprise sportive». C'est pourquoi la Coupe Rakuten est un excellent rappel pour commercialiser nos entreprises dans les industries adjacentes via les événements que nous organisons.

Par exemple, que se passe-t-il si votre entreprise technologique parraine un tournoi de tennis local? Ou que se passe-t-il si votre entreprise de services financiers s'associe à un restaurant local et organise un «déjeuner fiscal» où les convives peuvent commander de la nourriture et obtenir gratuitement les réponses à vos questions fiscales les plus urgentes? Il existe un nombre infini d'options disponibles.

7. Optimisme Rakuten

Optimisme Rakuten - Marketing événementiel RakutenSource: Rakuten aujourd'hui

Rakuten Optimism lors d'un événement annuel qui s'est tenu à San Francisco, en Californie. Le rassemblement vise à éduquer des milliers de participants sur l'innovation numérique dans le commerce électronique, le marketing et plus encore. Parmi les incroyables orateurs de la conférence de 2019, citons Marie Kondo, l'hôte de l'émission à succès Netflix "Tidying Up With Marie Kondo"; Daymond John, le fondateur et PDG de FUBU et un habitué de l'émission populaire Shark Tank d'ABC; et Jennifer Fleiss, cofondatrice de Rent the Runway. Outre l'excellent contenu éducatif, Rakuten Optimism propose également des divertissements impressionnants. Au cours des années précédentes, des méga stars comme Usher ont joué.

Points clés à retenir: Le besoin de grands orateurs ne peut pas être surestimé. La plupart des gens assistent à des événements parce qu'ils veulent apprendre des personnalités de haut niveau. Mais ne vous inquiétez pas, vous n'avez pas besoin d'obtenir des célébrités internationales pour assurer le succès de votre conférence ou de votre salon professionnel. Il vous suffit de réserver des professionnels compétents que votre public reconnaîtra et voudra entendre.

8. Festival Rakuten Umaimono

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=rT_QmFsk_hc (/ intégré)

Source: YouTube

Cet événement annuel de «fête de la nourriture et des boissons» rassemble les meilleurs chefs japonais dans le grand magasin JR Nagoya Takashimaya pour cuisiner de délicieuses friandises pour les participants affamés. De nombreux services Rakuten sont également présents au festival Umaimono. Par exemple, les amateurs d'événements découvrent les offres de l'entreprise , y compris un stand "Mon Coupon", qui a été créé par Rakuten et peut recommander des produits basés sur des caractéristiques telles que l'âge et les expressions faciales.

Points clés à retenir: Ne sous-estimez jamais le pouvoir de la nourriture et sa capacité à rassembler les gens. Que vous organisiez un événement d'appréciation des employés, un séminaire de formation exclusif ou une activation de marketing en bordure de rue, les plats délicieux augmenteront l'intérêt – surtout si ces aliments sont gratuits.

9. Halloween en parade

Halloween on Parade - Rakuten Event MarketingSource: Rakuten aujourd'hui

Halloween on Parade a invité les employés de Rakuten à "manger, boire et faire peur". Ça a l'air amusant! L'événement sur le thème des Fêtes comprenait un concours de photos à l'échelle de l'entreprise, une fête à la cafétéria où les travailleurs pouvaient se mêler et montrer leurs costumes, et de nombreux stands de maquillage. Quelle belle façon de célébrer les gens qui travaillent pour Rakuten!

Points clés à retenir: Besoin de nouvelles idées d'événement d'entreprise? Il suffit de regarder votre calendrier et de planifier un rassemblement autour d'un jour férié populaire (ou impopulaire!). Par exemple, vous pourriez organiser un rassemblement communautaire de Noël pendant les vacances ou une fête des employés amusante à l'Halloween, comme l'a fait Rakuten. Les événements sur le thème des vacances sont formidables car les gens les célèbrent généralement de toute façon. Invitez votre public à célébrer avec vous, tout en lui offrant un contenu de premier ordre, de nombreuses opportunités de réseautage et d'excellentes options de divertissement.

10. Kobo Writing Life Podcast

Kobo Writing Life Podcast - Marketing d'événements RakutenSource: Kobo

Le podcast Kobo Writing Life est exactement ce à quoi il ressemble: un podcast sur la vie d'écriture. Si vous êtes un écrivain qui souhaite auto-publier votre travail, vous adorerez cette expérience audio qui propose aux experts de l'industrie des conseils pratiques pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Points clés à retenir: Le podcast Kobo Writing Life sort tous les mardis, ce qui en fait un événement hebdomadaire pour les fans de la série. Rappelez-vous que tous les événements que votre entreprise organise ne doivent pas être une grosse affaire d'éclatement. Recherchez des moyens uniques d'atteindre votre public. Des dîners exécutifs aux épisodes de podcasts, les plus petits Événements marketing les stratégies sont souvent les plus percutantes.

11. LendIt Fintech USA

LendIt Fintech USA - Marketing événementiel RakutenSource: Lend Academy

Pop quiz: quel événement annuel rassemble plus de 5 000 participants, plus de 1 000 banques et plus de 800 investisseurs? Si vous l'avez deviné, LendIt Fintech USA, vous avez absolument raison. Le rassemblement de 2020 a été reporté en raison de COVID-19, mais quand il aura finalement lieu cet automne, les participants auront la chance d'apprendre des dirigeants de Plaid, FDIC et Goldman Sachs.

Points clés à retenir: LendIt Fintech USA n'est pas un événement Rakuten, mais la société sponsorise le rassemblement. Avez-vous déjà envisagé de parrainer un événement? Cela peut être incroyablement bénéfique! Obtenir des sponsors pour vos propres événements réduira les contraintes financières et vous aidera à image de marque de l'événement. Le parrainage d'autres événements dans votre secteur vous permettra de vous connecter avec votre public cible sans avoir à planifier vous-même une conférence ou un séminaire de formation. Tant que vous trouvez les bons partenaires, il n'y a vraiment aucun inconvénient.

12. ShopTalk

Shoptalk - Rakuten Event MarketingSource: AlphaGamma

Enfin, nous avons ShopTalk, un rassemblement annuel qui rassemble 8 000 participants pour créer l'avenir du commerce de détail. Les conférenciers principaux comprennent des dirigeants de certaines des plus grandes entreprises du monde et la conférence présente une abondance d'occasions de réseautage. Dans l'ensemble, c'est un excellent événement pour les gens de l'industrie du commerce de détail.

Points clés à retenir: Nous venons de parler de parrainage d'événements, mais pourquoi s'arrêter là? Essayez également de faire des démonstrations et / ou d'exposer lors de conférences et d'expositions commerciales dans votre secteur. Ceci est une autre façon d'obtenir du temps en face-à-face avec votre marché cible et est un incroyable Marketing événementiel B2B stratégie.

Points à retenir: Organisez un événement comme Rakuten

Rakuten organise chaque année une grande variété d'événements et d'activations marketing, notamment des conférences incontournables, des expériences créatives et des initiatives marketing de premier plan. Nous avons partagé beaucoup d'informations précieuses dans cet article, mais voici l'essentiel de ce que nous avons couvert:

  1. Élargissez vos horizons d'événements: Rakuten fait partie de nombreux types d'événements. Certains ils s'hébergent, d'autres qu'ils parrainent; certains sont des conférences typiques et d'autres sont des rassemblements expérientiels créatifs. Nous vous encourageons à élargir vos horizons d'événements. Comment pouvez-vous repousser les limites? Quel nouveau type d'événement pouvez-vous organiser?
  2. Il s'agit de l'expérience: Peu importe le type d'événement que Rakuten organise, il offre toujours de grandes expériences aux participants. Travaillez dur pour obtenir les meilleurs orateurs et promouvoir vos conférences de manière créative. Surprenez votre public chaque fois que vous le pouvez et rendez vos rassemblements mémorables. Si vous le faites, ils reviendront pour en savoir plus.
  3. Sortez des sentiers battus: Pour tirer parti de nos deux premiers plats à emporter, réfléchissez à de nouvelles façons d'atteindre et de divertir votre public. Par exemple, vous pouvez organiser un concours, incorporer de la nourriture dans votre rassemblement ou planifier un événement avec un thème de vacances amusant. Sortez des sentiers battus pour créer des rassemblements uniques.

Maintenant que vous avez les connaissances nécessaires pour organiser un événement de niveau Rakuten, investissez dans logiciel d'événement et assurez-vous vraiment que votre prochaine réunion soit aussi réussie que possible!

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