Statistiques, tendances et données de marketing d'événements 2020

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La liste la plus complète de statistiques marketing événementielles, gestion d'événements statistiques, et des statistiques de planification d'événements sur Internet pour 2020 et au-delà.

Bien que sans précédent circonstances liées à COVID-19 ont forcé les entreprises et l'industrie événementielle dans son ensemble à faire une pause, à prendre du recul, à pivoter et à apporter des changements remarquables à court terme, il ne fait aucun doute que le pouvoir de la connexion et de la communauté prévaudra.

Selon le Marketing événementiel 2020: rapport sur les repères et les tendances, la majorité (85%) des dirigeants et des dirigeants ont identifié les événements en personne comme essentiels au succès de leur entreprise. Ce nombre est plus du double des répondants au sondage de l'an dernier. Vous trouverez cette stat impressionnante, ainsi que des centaines d'autres, situées ci-dessous.

Nous avons compilé une liste de statistiques de marketing d'événements — couvrant des sujets tels que les budgets d'événements, la technologie des événements et la promotion d'événements — que vous pouvez utiliser dans votre prochaine présentation, conférence ou appel de marketing d'événements.

Vous savez quel genre de statistiques vous recherchez? Cliquez sur l'un des liens ci-dessous. Après chaque section, vous pourrez cliquer sur un lien "retour en haut" pour vous ramener directement à ce menu principal. Sinon, faites défiler!

Statistiques sur les meilleurs événements

  • La majorité (93%) des spécialistes du marketing événementiel prévoient d'investir dans des événements virtuels à l'avenir. (Bizzabo, 2020)
  • Plus de la moitié (56%) des spécialistes du marketing événementiel pensent que les événements en personne seront de retour en 2020. (Bizzabo, 2020)
  • La majorité (61%) des spécialistes du marketing pensent que les événements en personne sont le canal de marketing le plus critique, soit une augmentation de 20% par rapport à l'année dernière. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (85%) des dirigeants (cadres supérieurs, dirigeants et membres du conseil) estiment que les événements en personne sont essentiels au succès de leur entreprise. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (60%) des dirigeants estiment que les événements sont le canal marketing le plus critique pour atteindre les objectifs commerciaux. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (57%) des spécialistes du marketing événementiel estiment que leur budget événementiel diminuera pour 2021. (Bizzabo, 2020)
  • La majorité (89%) des entreprises utilisant la technologie événementielle économisent environ 200 heures par an. De plus, certaines entreprises (20%) voient 360 heures ou plus économisées par an grâce à la technologie événementielle. (Bizzabo, 2019)
  • La plupart des spécialistes du marketing investissent au moins 21% de leur budget marketing dans des événements en direct (48%). (Bizzabo, 2019)
  • Plus de la moitié (54%) des spécialistes du marketing ont exprimé des difficultés à fournir un retour sur investissement. (Bizzabo, 2019)

Statistiques des événements virtuels

  • La majorité (93%) des professionnels de l'événementiel prévoient d'investir dans des événements virtuels à l'avenir. (Bizzabo, 2020)
  • La majorité (96%) des professionnels de l'événement ne pense pas que les événements virtuels remplaceront les événements en personne. (Bizzabo, 2020)
  • La majorité (80%) des répondants ont indiqué que l'engagement et la satisfaction des participants étaient des KPI utilisés pour mesurer le succès d'un événement virtuel. (Bizzabo, 2020)
  • Plus de la moitié (55%) des répondants déclarent que les relations avec les clients, l'éducation et la rétention sont les principaux objectifs de leurs événements virtuels. (Bizzabo, 2020)
  • La majorité (63%) des organisations se tournent vers des conférences ou des événements numériques. (TOPO, 2020)
  • 68% des spécialistes du marketing événementiel ont indiqué qu'une solution hybride capable de gérer à la fois les événements virtuels et en personne jouera un rôle clé dans les stratégies événementielles 2020 et 2021. (Bizzabo, 2020)
  • Plus de la moitié (54%) des organisations multiplient les webinaires. (TOPO, 2020)
  • Plus de la moitié (60%) des professionnels de l'événementiel ont fait passer un événement au virtuel en raison de l'impact de COVID-19 (Bizzabo, 2020)
  • Plus de la moitié (68%) des professionnels de l'événementiel recherchent une technologie événementielle hybride qui prend en charge les événements en personne et virtuels. (Bizzabo, 2020)
  • 87% des spécialistes du marketing événementiel ont déclaré avoir annulé – et 66% ont reporté – des événements à la suite de COVID-19. (Marketing événementiel, 2020)
  • La majorité (74%) des spécialistes du marketing événementiel ne facturent pas les événements virtuels. (Événement MB, 2020)
  • Sept répondants sur 10 ont déplacé leurs événements en face à face partiellement ou entièrement vers une plate-forme virtuelle, et beaucoup ne voient pas cela comme une solution à court terme. (Marketing événementiel, 2020)

Suggéré: En savoir plus sur l'avenir de l'industrie événementielle après COVID-19 dans le Rapport sur les perspectives d'événement.

Enquête sur les perspectives des événements - Lire le rapport

Statistiques de l'industrie événementielle


Statistiques de l'industrie des événements B2B

  • La majorité (97%) des spécialistes du marketing B2B pense que les événements en personne ont un impact majeur sur la réalisation des résultats commerciaux. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (87%) des spécialistes du marketing B2B affirment que les événements en personne sont un élément essentiel du succès de leur entreprise. (Bizzabo, 2019)
  • 82% des spécialistes du marketing B2B pensent que l'engagement des participants est un KPI important pour la réussite de l'événement. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (65%) des spécialistes du marketing B2B du secteur des services professionnels organisent des conférences d'une journée. (Bizzabo, 2019)
  • Plus de la moitié (54%) des spécialistes du marketing B2B du secteur des services professionnels organisent des événements VIP. (Bizzabo, 2019)
  • Plus de la moitié (51%) des spécialistes du marketing B2B du secteur des services professionnels organisent des événements de leadership éclairé. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (70%) de l'industrie du marketing B2B annulera tout ou partie des événements en direct pour les 60 prochains jours, et près de 25% prévoient d'annuler tout ou partie des événements en direct pour les six prochains mois. (Marketing événementiel, 2020)
  • La majorité (65%) de l'industrie du marketing B2B prévoit de réaffecter une partie ou la plupart de leurs budgets d'événements en direct à des événements en ligne, tels que des webinaires (Marketing événementiel, 2020)
  • La majorité (72%) des répondants prévoient que les budgets marketing B2B globaux augmenteront, resteront les mêmes ou ne seront que modérément réduits (de moins de 20%). (Marketing événementiel, 2020)
  • 68% des spécialistes du marketing B2B utilisent des événements en personne pour des initiatives de génération de leads. Cela est particulièrement remarquable étant donné que 73% des spécialistes du marketing accordent la priorité à la qualité des leads en 2018 (AdStage, 2018)
  • 55% des organisations B2B consacrent plus de 21% de leur budget marketing aux événements. (Bizzabo, 2018)
  • 58% des entreprises B2B utilisent des logiciels événementiels lors de leurs événements, contre 54% des entreprises B2C. (Bizzabo, 2018)
  • La dépense médiane d'une entreprise B2B parrainant un événement est de 20 000 $ (Graphiques marketing, 2018).
  • 68% des spécialistes du marketing B2B conviennent que les événements en direct aident à générer le plus de prospects, tandis que les études de cas aident à convertir et à accélérer le plus de prospects. (Graphiques marketing, 2018)

Statistiques des événements logiciels et technologiques

  • La majorité (95%) des spécialistes du marketing de l'industrie de la technologie estiment que les événements en personne ont un impact majeur sur la réalisation des objectifs commerciaux de l'entreprise. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (88%) des spécialistes du marketing de l’industrie de la technologie estiment que les événements en personne sont un élément essentiel du succès de leur entreprise – une augmentation par rapport aux rapports de l’année dernière. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (97%) des professionnels de l'événementiel de l'industrie technologique ont utilisé les fonctionnalités de l'agenda dans leur application événementielle. (Événement MB, 2020)
  • 82% des entreprises surperformantes en logiciels et services bénéficient d'un solide soutien du leadership en matière de stratégie événementielle. (Bizzabo, 2018)
  • Les entreprises surperformantes en logiciels et services sont 1,5 fois plus susceptibles d'utiliser des logiciels événementiels qui s'intègrent à d'autres plateformes commerciales de base que les entreprises sous-performantes dans ce secteur. (Bizzabo, 2018)

Statistiques d'événements sur les services commerciaux et professionnels

  • La majorité (96%) des répondants de l'industrie des services commerciaux et professionnels estiment que les événements offrent aux participants de précieuses occasions de nouer des contacts en personne dans un monde de plus en plus numérique. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (92%) des répondants de l'industrie des services commerciaux et professionnels conviennent que les équipes de direction sont très engagées dans leur stratégie d'événements. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (86%) des personnes interrogées dans le secteur des services commerciaux et professionnels estiment que les événements en personne sont un élément essentiel du succès de leur entreprise – une augmentation par rapport à l'année dernière. (Bizzabo, 2019)
  • 72% des entreprises de services professionnels prévoient une augmentation du budget marketing pour les événements en personne au cours de l'année à venir. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (54%) des spécialistes du marketing événementiel du secteur des services professionnels organisent des événements pour accroître la notoriété de la marque. Bizzabo, 2019)
  • 75% des entreprises surperformantes du secteur des services commerciaux et professionnels bénéficient d'un solide soutien de leur direction en matière de stratégie événementielle. (Bizzabo, 2018)
  • Les entreprises surperformantes dans le secteur des services commerciaux et professionnels sont 3 fois plus susceptibles d'utiliser des logiciels événementiels qui s'intègrent à d'autres plateformes commerciales de base que les entreprises sous-performantes dans ce secteur. (Bizzabo, 2018)

Statistiques sur les événements médiatiques

  • La majorité (97%) des répondants de l’industrie des médias estiment que les événements en personne peuvent avoir un impact majeur sur la réalisation des principaux objectifs commerciaux d’une entreprise (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (94%) des répondants de l'industrie des médias estiment que les logiciels d'événements facilitent l'obtention de résultats commerciaux. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (85%) des répondants de l'industrie des médias ont indiqué que leurs équipes de direction soutiennent leur stratégie d'événements. (Bizzabo, 2019)
  • 24% des entreprises de l'industrie des médias consacrent plus de 51% de leur budget marketing à des événements en personne, tandis que la plupart (48%) dépensent de 1 à 20%. (Bizzabo, 2018)
  • Les entreprises surperformantes du secteur des médias sont 2,7 fois plus susceptibles d'utiliser des logiciels événementiels qui s'intègrent à d'autres plateformes commerciales de base que les entreprises sous-performantes de ce secteur. (Bizzabo, 2018)

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Suggéré: En savoir plus sur les repères pour 2020 en Rapport marketing événementiel de cette année.

Rapport de référence et tendances 2020

Budgets et tendances du marketing événementiel

Budgets de marketing événementiel

  • La majorité (57%) des spécialistes du marketing événementiel estiment que leur budget événementiel diminuera pour 2021. (Bizzabo, 2020)
  • 85% des dirigeants (cadres supérieurs, cadres supérieurs et membres du conseil d'administration) estiment que les événements en personne sont essentiels au succès de leur entreprise, soit le double du nombre de dirigeants et de cadres supérieurs à partir de 2018 (Bizzabo, 2019)
  • 62% des spécialistes du marketing prévoient une augmentation du budget marketing pour les événements en personne au cours de l'année à venir. (Bizzabo, 2019)
  • 48% des répondants déclarent que leur entreprise alloue au moins 21% de leur budget marketing à des événements en personne. (Bizzabo, 2019)
  • 50% des entreprises consacrent 21% ou plus de leur budget total aux événements à hébergement événements. (Bizzabo, 2019)
  • 33% des entreprises consacrent 21% de leur budget total aux événements à parrainage événements. (Bizzabo, 2019)
  • Les budgets globaux des réunions devraient augmenter en Amérique du Nord en 2020, aux États-Unis, de 1,8%. (AMEX, 2019)
  • Les entreprises sont 2,6 fois plus susceptibles de dépenser plus de 21% de leur budget total pour organiser des événements plutôt que d'y assister. (Bizzabo, 2018)
  • 70% des entreprises qui surperforment par rapport aux objectifs de leur entreprise s'attendent à augmenter leur budget pour les événements en personne. (Bizzabo, 2019)
  • 7500 $ est l'augmentation médiane du budget de la technologie événementielle pour 2019. (Bizzabo, 2018)
  • 1 200 $ – 1 700 $ (USD) est le coût moyen par participant en Amérique du Nord. (AMEX, 2018)

Tendances d'événement

  • La majorité (95%) des spécialistes du marketing estiment que les événements en personne ont un impact significatif sur la réalisation des principaux objectifs commerciaux. (Bizzabo, 2019)
  • 61% des spécialistes du marketing événementiel pensent que les événements sont un canal marketing essentiel pour atteindre les objectifs commerciaux clés. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (85%) des dirigeants – cadres supérieurs, cadres supérieurs et membres du conseil – estiment que les événements en personne sont essentiels au succès de leur entreprise. (Bizzabo, 2019)
  • (60%) des dirigeants estiment que les événements sont le canal marketing le plus critique pour atteindre les objectifs commerciaux. (Bizzabo, 2019)
  • 54% des planificateurs d'événements consacrent plus de temps et d'attention à l'expérience des participants qu'à la logistique. (AMEX, 2019)
  • Entre 2017 et 2018, il y a eu une augmentation de 20% des rapports de leadership comme «très engagés» pour les événements en direct. (Bizzabo, 2018)
  • Les équipes événementielles surperformantes allouent 1,7 fois le budget marketing moyen aux événements en direct. (Bizzabo, 2018)
  • 81% des spécialistes du marketing pensent que dans les années à venir, les événements en direct deviendront de plus en plus importants pour le succès de leur organisation. (Bizzabo, 2018)
  • 33% des planificateurs d'événements utiliseraient des budgets supplémentaires pour investir dans l'amélioration de l'expérience des participants. (AMEX, 2018)

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Prenez l'évaluation de la technologie de l'événement

Statistiques sur la technologie des événements

Logiciel de gestion d'événements

  • La majorité (92%) des spécialistes du marketing estiment que les logiciels d'événements facilitent l'obtention de résultats commerciaux. (Bizzabo, 2019)
  • Parmi les spécialistes du marketing qui utilisent actuellement un logiciel d'événement, la plupart (80%) n'ont pas de difficulté à prouver le retour sur investissement. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (89%) de ceux qui utilisent un logiciel d'événement pensent qu'ils gagnent du temps lors de la planification d'événements. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (89%) des utilisateurs de technologies événementielles économisent environ 200 heures par an. De plus, certains (20%) des répondants voient 360 heures ou plus économisées par an grâce à la technologie événementielle. (Bizzabo, 2019)
  • Les entreprises surperformantes sont deux fois plus susceptibles d'utiliser un logiciel d'événement qui s'intègre à d'autres plates-formes commerciales de base. (Bizzabo, 2018)
  • Les entreprises qui utilisent un logiciel d'événement sont 24% plus susceptibles de prouver un retour sur investissement par rapport à celles qui n'utilisent pas de logiciel d'événement. (Bizzabo, 2018)
  • 90% des spécialistes du marketing événementiel estiment qu'il est important d'offrir une expérience aux participants personnalisée selon leurs intérêts. (Bizzabo, 2019)
  • 64% des spécialistes du marketing événementiel disent que la raison principale de l'organisation d'événements est la notoriété de leur entreprise ou de leurs produits. (Bizzabo, 2019)
  • 39% des spécialistes du marketing événementiel pensent que le marketing par e-mail est le canal le plus efficace pour promouvoir des événements. (Bizzabo, 2019)
  • 79% des marketeurs événementiels intègrent leur logiciel événementiel à un CRM. (Bizzabo, 2019)
  • 20% si les spécialistes du marketing événementiel pensent que les API et les intégrations détiendront les plus grands domaines d'amélioration de la technologie événementielle à l'avenir. (Bizzabo, 2019)

Applications d'événement

  • La majorité (62%) des spécialistes du marketing pensent qu'une application mobile pour un événement peut aider à stimuler l'engagement des participants. (Bizzabo, 2019)
  • 98% des professionnels de l'événementiel utilisent les fonctionnalités d'agenda et de session pour leur application événementielle. (Événement MB, 2020)
  • 60% à 70% des fonctionnalités des applications événementielles couramment utilisées dans tous les secteurs sont axées sur l'engagement. (Événement MB, 2019)
  • 41% des applications analysées par Event MB comprenaient des fonctionnalités réseau avancées. (Événement MB, 2019)
  • 100% des secteurs verticaux analysés dans l'agenda des événements répertoriés par Event MB dans les trois fonctionnalités les plus importantes d'une application événementielle. (Événement MB, 2019)
  • Les utilisateurs de l'application Ultra Branded de Bizzabo ont vu leur réseau d'audience augmenter de 84%. (Bizzabo, 2019)
  • Les utilisateurs de l'application Ultra Branded de Bizzabo ont vu leur audience augmenter de 42%. (Bizzabo, 2019)
  • Augmentation de 3% de l'utilisation des applications mobiles d'événement dans le cadre de la technologie événementielle en 2019 (AMEX, 2018)

Adoption de la technologie événementielle

  • Une écrasante majorité des spécialistes du marketing événementiel (90%) pense que la technologie peut avoir un impact positif majeur sur le succès de leurs événements. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (80%) des spécialistes du marketing estiment que leur équipe de direction soutient leur stratégie événementielle. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (78%) des spécialistes du marketing estiment que les événements en personne deviendront de plus en plus importants pour le succès de leur entreprise. (Bizzabo, 2019)
  • 40% des développeurs d'applications événementielles affichent un taux d'adoption moyen de plus de 80%. (Événement MB, 2019)
  • Environ 52% des développeurs d'applications d'événements disent que les participants utilisent les applications d'événements principalement pour les informations de session. (Événement MB, 2019)

Statistiques sur le parrainage d'événements

  • Près de la moitié (49%) des personnes interrogées pensent que les outils permettant de connecter les sponsors et les participants virtuellement et en personne joueront un rôle clé dans leurs stratégies d'événement 2020 et 2021. (Bizzabo, 2020)
  • La plupart (51%) des répondants croient que leur budget de parrainage ou d'exposition restera le même au cours de la prochaine année. (Bizzabo, 2019)
  • 33% des répondants consacrent 21% ou plus de leur budget marketing au parrainage ou à l'exposition lors d'événements. (Bizzabo, 2019)
  • Les dépenses mondiales de parrainage ont atteint 65,8 milliards de dollars américains. (Statista, 2018)

Statistiques sur le ROI de l'événement

  • 91% des personnes interrogées pensent que les logiciels d'événements facilitent l'obtention de résultats commerciaux. (Bizzabo, 2019)
  • 22% des répondants ont déclaré que les conférences de plusieurs jours ont le plus grand impact sur les objectifs commerciaux clés. (Bizzabo, 2019)
  • La plupart (37%) des répondants mesurent principalement l'engagement et la satisfaction des participants en tant qu'indicateur de performance clé pour la réussite de l'événement. (Bizzabo, 2019)
  • 54% des répondants ont du mal à montrer le retour sur investissement de l'événement aux principaux décideurs. (Bizzabo, 2019)

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Statistiques d'engagement des participants

Engagement des participants

  • La majorité (63%) des répondants estiment que les outils pour engager des participants virtuels joueront un rôle clé dans leurs stratégies d'événements 2020 et 2021. (Bizzabo, 2020)
  • La majorité (93%) des répondants conviennent que les événements en personne offrent aux participants de précieuses occasions de nouer des relations en personne dans un monde de plus en plus numérique. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (90%) des personnes interrogées déclarent qu'il est important pour elles de proposer une expérience personnalisée aux participants. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (70%) des répondants font le suivi de l'engagement et de la satisfaction des participants en tant qu'indicateur de performance clé pour la réussite de l'événement. (Bizzabo, 2019)
  • La majorité (63%) des personnes interrogées pensent qu'une application mobile d'événement peut stimuler l'engagement des participants. (Bizzabo, 2019)
  • 37% des répondants disent que l'engagement et la satisfaction des participants sont les principaux indicateurs de performance clés qu'ils mesurent pour la réussite de l'événement. (Bizzabo, 2019)

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Statistiques sur la diversité des genres

  • En 2019, un tiers des orateurs de l'événement (33%) étaient des femmes. (Rapport sur la diversité de Bizzabo, 2019)
  • En comparant les États-Unis, le Canada et le Royaume-Uni, les États-Unis et le Canada étaient à égalité avec 64% de locuteurs mâles contre 35% de femmes, respectivement. (Rapport sur la diversité de Bizzabo, 2019)
  • Les événements technologiques ont révélé que 63% des locuteurs étaient des hommes contre 37% des femmes. (Rapport sur la diversité de Bizzabo, 2019)
  • La gestion de l'éducation était divisée à 50/50 (50% de femmes enceintes / 50% d'hommes de sexe masculin) montrant une diversité de genre idéale. (Rapport sur la diversité de Bizzabo, 2019)
  • En analysant la répartition des sexes parmi les intervenants par type d'événement, l'étude de Bizzabo a révélé que les sessions de recherche d'emploi et d'information (69% de femmes contre 31% d'hommes) et les collectes de fonds et les galas (58% de femmes contre 42% d'hommes) étaient les plus diverses. (Rapport sur la diversité de Bizzabo, 2019)
  • Les sommets (85% d'hommes contre 15% de femmes) et les conférences et congrès (66% d'hommes contre 34% de femmes) étaient les moins diversifiés. (Rapport sur la diversité de Bizzabo, 2019)

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C'est une synthèse des statistiques de marketing d'événements pour 2020. Nous continuerons de mettre à jour cette liste à mesure que des informations plus pertinentes apparaîtront tout au long de l'année. En attendant, découvrez comment d'autres spécialistes du marketing événementiel se préparent pour COVID-19 et au-delà en consultant (Presque) EN PERSONNE à la demande.

Dans les coulisses de (presque) EN PERSONNE - Webinaire

Note de l'éditeur: Cet article a été initialement publié le 17 décembre 2018 et a depuis été mis à jour.